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北京报道,3月15日晚,央视315晚会曝出医疗招标促销乱象。 UC浏览器和360搜索因虚假医疗广告而被点名。据央视报道,在UC浏览器中搜索“减肥”、“降血糖”等关键词时,置顶链接为网友分享的治病心得,角落隐约标出“广告”字样.在这个自报的广告中,文章中没有药物名称。只是多次介绍“师父”的微信账号,通过“师父”推荐一些昂贵的非注册药品。 360搜索中有不少类似的广告。而且,上述两家公司的代理广告主表示,只要资金到位,就有办法解决客户遇到的各种问题。对此,虽然两家公司都立即做出了整改,但360搜索在医疗广告招标这件事上并不是第一次违规。曾经坚称不“赚大钱”的360搜索,三度涉足医药推广业务。某促销服务公司合伙人景先生(化名)告诉《华夏时报》记者,虽然招投标可以辅助很多场景,但医疗广告报价高、技术要求低、客户多。因此,招投标几乎是小型C端医疗企业获得客户。只有这样才能成为刚需。 UC、360搜索公开道歉 3月15日晚,UC和360搜索均迅速回应,各自发表公开声明道歉。截至3月16日晚,360搜索声明仍被搜索规则排在首位。事实上,在医疗广告竞价方面,360 搜查不是初犯。早在2012年8月,360搜索引擎刚上线时,就曾公开表示“不接受任何医疗广告”。但是,2013年360搜索并没有这样做:有网友发现,在360综合搜索中搜索武汉某医院时,360搜索会显示一个推广链接,包括一些医疗广告推广内容,点击后会直接弹出客服聊天窗口。值得注意的是,2016年5月,360搜索发表公开信称,“放弃所有消费医疗业务推广业务”,并呼吁所有搜索公司为了生命健康暂时放弃业务,直至相关法律法规出台。得到改善。益处。现在,为什么 360 搜索违背了它的承诺?原因从360自身的业务就可以看出。 2020年10月,根据360搜索母公司北京奇虎软件有限公司的发布信息,受新冠肺炎疫情影响,360的核心收入来源互联网广告和服务收入持续增长。受到冲击,上半年实现收入约32.99亿元,同比下降近30%。成本方面,2020年前三季度360的销售和管理费用同比基本持平,而研发费用达到20.13亿元,同比增长12.46%。发布会上,周鸿祎表示:“360今年发布了多款智能硬件产品,包括行车安全、防火墙路由器、儿童产品、家庭安防、智慧生活等多个品类。在线增值服务业务今年也表现良好。同时,公司也在不断为政企安全而努力。但是,由于这些业务的占比还太低,还是没能挽回公司的业绩。 “综合以上信息,记者发现,不仅360的营收下降,成本也在增加。在这种情况下,坐拥搜索版图的360利润从何而来?早在2015年,就有媒体披露过这样的信息。”集团数据:有的医院年收入1.2亿元,在搜索引擎上投入1亿元,可见医疗招投标广告给企业带来的收入是极其有利可图的,医疗招投标会消失吗?未来?角度描述了这块蛋糕的样子:“虽然招投标可以辅助很多场景,但医疗广告的高价、技术要求低、客户多,对于小众的推广服务行业来说是一块肥肉——规模企业为主流。而这几乎是小型C端医疗企业获客的唯一途径,因此成为了刚需。 “”UC和360搜索利用软件内部的排名规则,将用户拉到社交软件。引流的主要思想(与过去一些搜索引擎的做法相比)没有改变,也就是说市场需求没有改变。景先生补充道。搜索引擎营销,英文Search Engine Marketing,或“SEM”,又称竞价促销、信息流广告书,起源于美国。在成立之初,Facebook CEO 扎克伯格也因为用户信息而收集用户信息。和非法使用被起诉并在法庭上面对。此外,在 2011 年,谷歌还因非法医疗广告事件被美国监管机构罚款 5 亿美元,相当于谷歌当年利润的二十分之一。正如景先生所说,信息流广告是一种通过收集用户日常使用标签的定向广告形式。 “竞价作为广告推广的一种形式,与搜索息息相关,而且竞价也有利于舆情优化和网络营销。所谓药品是一种特殊商品,医药行业与竞价结合起来,也有自己的道德操守。随着315方的曝光,UC、360等相关公司会整顿这个业务,未来招标规则也会发生变化,但我个人认为很难消失。”

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